包装作为消费者

 　　一个品牌除了要具备准确定位、营销、渠道、终端等条件外，也需要外在的品牌气质的辅助。品牌气质是消费者对于品牌的心理感受与审美体验，就像我们对一个人的评价一样。比如奔驰有一种庄重、威严感，宝马有一种潇洒、悠闲感，百事可乐给人以年轻、刺激与个性的感觉。这种难以言传的气质在很大程度上影响了一个品牌的发展。

　　包装作为消费者接触产品的首要介质，也是品牌气质的重要表现媒介之一。这就要求了设计者从产品利益与受众的审美情趣中发掘这个气质的核心，并依靠设计与材质来传递这种感受。就像在农产品包装设计中，，崇尚简约和自然的审美观必然成为主流，从细节出发去寻找诠释原生态和纯天然感觉的最佳形式，正是我们所面对重要的课题。